In-App Events dostupni su u App Store Connectu već nekoliko godina, a većina aplikacija koje ispunjavaju uvjete i dalje ih ne koristi. To je greška, jer eventi nisu samo značajka za retention korisnika. Oni su stvaran kanal otkrivanja. Apple može prikazati karticu eventa izravno u rezultatima pretrage, na Today tabu, i u posebnom odjeljku Events, neovisno o rangiranju tvoje redovne stranice proizvoda.
Ako tvoja aplikacija ima bilo što vremenski ograničeno (turnir, live sesiju, sezonski izazov, akciju s ograničenim trajanjem, objavu novog sadržaja), a ne prijavljuješ to kao In-App Event, ostavljaš besplatan plasman neiskorišten.
Kartica eventa drugi je, privremeni ulaz u tvoju aplikaciju: onaj koji može rangirati za vlastite ključne riječi, neovisno o tvom glavnom store listingu.
Što stvarno ispunjava uvjete
Apple zahtijeva stvaran datum početka i završetka: eventi ne mogu trajati beskonačno ili se nizati jedan za drugim bez stvarne pauze, i moraju predstavljati nešto što se stvarno događa u aplikaciji tijekom tog razdoblja, ne trajnu značajku prerušenu u event. Igre sa sezonskim sadržajem, fitness aplikacije s izazovima, aplikacije za upoznavanje s tematskim večerima, edukacijske aplikacije s uživo grupama i shopping aplikacije s akcijskim razdobljima najprirodnije se uklapaju, ali gotovo svaka aplikacija s ponavljajućim, vremenski određenim sadržajem obično može pronaći nešto vrijedno prijave.
Zašto se isplati dodatni trud oko prijave
- Zasebna površina za pretragu. Event se može pojaviti u pretrazi za pojmove za koje tvoj glavni store listing ne rangira, pogotovo oko specifične teme eventa.
- Signal svježeg sadržaja. Redovito prijavljeni, dobro posjećeni eventi jedan su od rijetkih vidljivih znakova Appleovom uredničkom timu da se aplikacija aktivno održava i vrijedna je isticanja i drugdje.
- Druga prilika za kreativu. Slika kartice eventa i značka (badge) prilika su da testiraš potpuno drugačiju vizualnu poentu od svojih glavnih screenshotova, bez diranja osnovnog store listinga.
Praktični savjeti
- Prijavi rano. Eventi prolaze kroz App Review kao i svaka druga prijava. Ostavi nekoliko dana rezerve prije stvarnog datuma početka eventa, ne sate.
- Neka značka bude jednostavna. Prikazuje se malo. Jedna riječ ili kratka fraza, visok kontrast, bez sitnog teksta.
- Ne dopusti da zastari. Istekli event bez zamjene u redu čekanja propušten je plasman, ne neutralna situacija. Tretiraj svoj kalendar eventa kao kalendar sadržaja, planiran mjesec ili dva unaprijed.
- Provjeri metrike specifične za event. App Analytics prikazuje impresije i konverzije eventa odvojeno od tvoje glavne stranice proizvoda. Koristi te podatke da vidiš koje teme eventa stvarno privlače ljude, i radi više onoga što funkcionira.
Česta greška
Timovi koji koriste In-App Events često ih tretiraju isključivo kao alat za engagement unutar aplikacije i potpuno zaborave na ASO polovicu priče: najave event unutar aplikacije i nikad ne razmisle o znački, tekstu kartice, ili kojim bi ključnim riječima naslov eventa mogao privući promet. Piši naslov i opis eventa onako kako bi pisao mini App Store listing, ne internu bilješku o promjenama.
In-App Events dio su istog šireg sustava obrađenog u tekstu kako App Store algoritam zapravo funkcionira, i isprepliću se sa signalima engagementa o kojima se govori u uninstall rateu i retentionu. Event koji vraća korisnike koji su prestali koristiti aplikaciju i drži ih angažiranima radi dvostruki posao za isticanje i rangiranje. Uparivanje eventa s odgovarajućom custom product page za promet koji donosi može ojačati poruku od početka do kraja.
Česta pitanja
Utječu li In-App Events izravno na rangiranje u App Store pretrazi?
Apple nije potvrdio izravnu težinu u rangiranju, ali eventi su zaseban kanal otkrivanja prikazan u pretrazi i na Today tabu, a engagement koji potiču hrani signale (poput učestalosti sesija i retentiona) koji šire gledano utječu na rangiranje.
Koliko unaprijed trebam zakazati In-App Event?
Eventi se moraju prijaviti na pregled prije datuma početka, a Apple preporučuje dovoljno vremena za taj pregled. Ako to ostaviš za zadnji čas, riskiraš da event postane aktivan kasno ili potpuno propusti svoje planirano razdoblje.
Mogu li In-App Events raditi i na Google Playu?
Google Play nema izravno ekvivalentnu značajku, iako njegovi vlastiti alati za promotivne i sezonske kampanje služe sličnoj svrsi: prikazivanju pravovremenog sadržaja angažiranim korisnicima.
Trebaš pomoć u izradi kalendara eventa koji stvarno doprinosi otkrivanju, ne samo retentionu? Kontaktiraj nas →