Potpuna lokalizacija (prevođenje same aplikacije, ne samo stranice u trgovini) skupa je. Vrijeme razvojnog tima, troškovi prevoditelja, stalno održavanje svaki put kad objaviš novi tekstualni niz. Većina timova to ne može napraviti za svako tržište koje Apple i Google podržavaju, pa pravo pitanje nije „trebamo li lokalizirati“, nego „kojim redoslijedom“.
Većina timova na to pitanje odgovara po osjećaju: velika populacija, dakle prioritet. To je samo po sebi slab signal. Broj stanovnika ti ne govori pretražuju li ljudi na tom tržištu tvoju kategoriju, plaćaju li za aplikacije poput tvoje, ili App Store uopće u potpunosti podržava metapodatke na tom jeziku.
Tržište s manje ljudi, ali višim volumenom pretraga specifičnih za tvoju kategoriju obično će nadmašiti veće, ali tiše tržište.
Kreni od podataka koje već imaš
Prije nego prevedeš ijednu riječ, izvuci postojeću raščlambu po državama iz App Store Connecta (App Analytics > Sources) ili Google Play Consolea (statistika po državama). Čak i sa store listingom samo na engleskom, obično ćeš vidjeti značajan promet iz tržišta koja ne govore engleski: ljudi te pronalaze pregledavanjem kategorija, cross-promocijom ili usmenom preporukom unatoč jezičnoj barijeri. To je signal potražnje koji je teško lažirati novcem.
Jeftin prvi korak: lokalizacija samo stranice u trgovini
Obje trgovine dopuštaju ti da lokaliziraš stranicu u trgovini (naziv, podnaslov, keyword polje ili kratki opis, screenshotove) bez diranja stvarnog sučelja aplikacije. Ovo je pojedinačno najisplativiji potez u strategiji lokalizacije: testira stvarnu potražnju na tržištu za djelić cijene pune lokalizacije. Ako store listing lokaliziran samo za trgovinu dobro radi na nekom tržištu, to ti je signal da uložiš u stvarni prijevod unutar aplikacije. Ako ne radi dobro, upravo si si uštedio skupu grešku.
Praktičan sustav razina
Razina 1: minimalan trud, često se preskače
Ako je tvoj osnovni store listing na američkom engleskom, provjeri isplati li se (mali) trud za UK/AU/CA-specifičnu varijantu: razlike u pravopisu i idiomima su male, ali volumen pretraga za potpuno isti pojam može se razlikovati po tržištu. Ovo je gotovo besplatno testirati, a često se u potpunosti preskače.
Razina 2: širok doseg, zrela App Store tržišta
Njemački, francuski, španjolski (Španjolska i latinoamerički španjolski stvarno su dva različita store listinga, ne jedan), talijanski i portugalski (posebno brazilski) pokrivaju velik dio korisnika koji plaćaju za aplikacije izvan engleskog govornog područja, uz zrele App Store i Play Store ekosustave i dobro poznato ASO ponašanje.
Razina 3: visoka vrijednost, ali prvo napravi domaću zadaću
Japansko, korejsko i pojednostavljeno kinesko tržište mogu biti izuzetno vrijedna za pravu kategoriju, ali ponašanje u pretrazi, kultura recenzija, pa čak i konvencije za ikone i screenshotove ovdje se oštrije razlikuju od zapadnih normi nego na tržištima Razine 2. Nemoj samo prevoditi. Pogledaj kako stvarno izgledaju najbolje rangirane lokalne aplikacije u tvojoj kategoriji prije nego lokaliziraš kreativu, ne samo tekst.
Jedna stvar koju vrijedi provjeriti prije nego se obvežeš
Pretraži nekoliko svojih ključnih riječi, prevedenih, izravno u tražilici App Storea ili Google Playa za ciljanu državu. Ako autocomplete jedva vraća rezultate, ili ne vraća ništa blisko tvojoj kategoriji, to je tržište na kojem potražnja možda još ne postoji bez obzira na broj stanovnika, a provjera traje samo pet minuta i može uštedjeti tjedne prevoditeljskog posla.
Odluke o lokalizaciji isprepliću se s još nekoliko odluka koje vrijedi uskladiti u isto vrijeme: kako se App Store i Google Play razlikuju u tome što lokalizacija uopće mijenja na svakoj platformi, i osiguravanje da svaka nova lokalizacija dobije pravilno istraženo keyword polje izgrađeno na stvarnom istraživanju ključnih riječi na tom jeziku, ne izravnom prijevodu pojmova tvog primarnog tržišta.
Česta pitanja
Trebam li prevesti keyword polje ili ga istražiti zasebno za svaki jezik?
Istraži ga zasebno. Izravan prijevod rijetko odgovara tome kako ljudi stvarno pretražuju na tom jeziku, pa gubiš ključne riječi koje nemaju prirodan ekvivalent, ali ipak nose stvaran volumen pretraga.
Isplati li se uvijek potpuna lokalizacija, ili je za početak dovoljna lokalizacija samo metapodataka?
Lokalizacija samo metapodataka (naziv, podnaslov, ključne riječi, tekst na screenshotovima) obično je ispravan prvi korak za testiranje novog tržišta, jer je puno jeftinija od potpunog prijevoda unutar aplikacije, a govori ti postoji li potražnja prije nego uložiš dalje.
Na koliko jezika nova aplikacija treba biti lokalizirana pri lansiranju?
Većini novih aplikacija bolje je lansirati se na jednom ili dva jaka tržišta i širiti se na temelju stvarnih podataka o performansama, umjesto da se od početka široko lokaliziraju bez ikakvog dokaza da će neko tržište uopće konvertirati.
Nisi siguran koja su tržišta vrijedna ulaganja baš za tvoju aplikaciju? Prioritizaciju lokalizacije radimo kao dio našeg procesa istraživanja ključnih riječi. Kontaktiraj nas →