Tvoja ikona pojavljuje se manja i češće od bilo kojeg drugog elementa koji imaš: u rezultatima pretrage, na ljestvicama kategorija, na popisu nedavno ažuriranih aplikacija, na početnom zaslonu nakon instalacije. Pri veličini sličice u rezultatima pretrage prikazuje se tek djelić izvorne rezolucije, što znači da detalj koji dobro izgleda u Figmi na mobitelu potpuno nestane. Većina testova ikona koje smo vidjeli propadne baš zbog toga: procjenjivane su u punoj veličini, ne u veličini koja stvarno igra ulogu.
Ako ni ti sam ne prepoznaješ svoju ikonu u veličini sličice s metar udaljenosti, ne može ni osoba koja odlučuje hoće li je dotaknuti.
Što obično pobjeđuje, i zašto
Kroz testove ikona koje smo proveli, pojavljuje se dosljedan obrazac: jedan podeban, prepoznatljiv simbol ili maskota na jednobojnoj, kontrastnoj pozadini obično pobjeđuje protiv zauzetijih ikona: minijaturnih screenshotova, gradijenata s finim detaljima, ili bilo čega što pokušava prenijeti više od jedne ideje. To nije stilski izbor, nego ograničenje čitljivosti. Ikona veličine sličice ima mjesta za točno jednu jasnu ideju.
Testiraj jednu varijablu, ne redizajn
Iskušenje je testirati trenutačnu ikonu protiv potpuno novog koncepta. To ti govori koja je bolje prošla, ali ne i zašto, što znači da tu lekciju ne možeš primijeniti nigdje drugdje. Umjesto toga, mijenjaj jednu stvar odjednom:
- Boja pozadine (testiraj toplu naspram hladne, ili boju brenda naspram kontrastne alternative)
- Prisutnost ili poza maskote/lika, ako je imaš
- Značka ili akcentni element, dodan ili uklonjen
- Ravna obrada naspram suptilne dubine/sjene
Svaki izolirani test uči te nečemu što možeš ponovno iskoristiti. Test punog redizajna samo ti kaže da je runda jedan pobijedila.
Kako stvarno provesti test
Applov Product Page Optimization i Google Playov Store Listing Experiments oboje izravno podržavaju testiranje ikone, dijeleći stvaran promet iz pretrage i pregledavanja između varijanti. Nekoliko pravila koja su važnija za ikone nego za screenshotove:
- Daj mu više vremena i prometa nego testu screenshotova. Promjene ikone obično pomiču tap-through iz pretrage i pregledavanja za manju marginu nego što jaka promjena screenshota pomiče konverziju stranice u instalaciju, pa ti treba veći uzorak da bi vjerovao rezultatu.
- Provjeri kontrast na svjetlim i tamnim pozadinama. Tvoja ikona sjedi na pozadinskoj slici korisnikovog početnog zaslona, ne samo na bijeloj App Store pozadini. Testiraj je na tamnoj slici i na zauzetoj, ne samo u pregledu store listinga.
- Potpuno izbjegavaj tekst u ikoni. Nečitljiv je u malim veličinama na većini uređaja, a obje platforme ga zbog toga obeshrabruju ili ograničavaju.
Jedna stvar koju treba imati na umu nakon što pobijediš
Pobjednički test ikone govori ti što poboljšava tap-through kod novih korisnika. Automatski ne uzima u obzir mišićnu memoriju postojećih korisnika. Nagla promjena ikone stvarno može zbuniti ljude naviknute pronaći tvoju aplikaciju po obliku i boji na pretrpanom početnom zaslonu. To nije razlog da izbjegavaš promjenu, samo razlog da značajnu promjenu provedeš promišljeno umjesto da je preko noći zamijeniš bez ikakve najave, pogotovo za aplikaciju s velikom postojećom bazom korisnika.
Testiranje ikone samo je dio šire kreativne hijerarhije: tvoja prva dva screenshota obavljaju sličan posao visokog uloga prvog dojma odmah nakon što ikona nekoga navede da dotakne, a video pregledi aplikacije, ako ih koristiš, nasljeđuju puno istih ograničenja čitljivosti na prvi pogled. Ako testiraš po publikama, a ne samo globalno, custom product pages omogućuju ti da vodiš drugačiju kreativu vezanu uz ikonu po segmentu.
Česta pitanja
Koliko dugo treba trajati A/B test ikone prije nego povjeruješ rezultatu?
Dulje nego test screenshotova. Promjene ikone obično pomiču tap-through za manju marginu, pa ti treba više prometa i vremena prije nego rezultat postane statistički pouzdan umjesto šuma.
Mogu li testirati ikonu aplikacije na Google Playu na isti način kao na App Storeu?
Da, Google Playov Store Listing Experiments izravno podržava testiranje ikone, prateći isto načelo jedne varijable odjednom koje dobro funkcionira i na Applovom Product Page Optimizationu.
Hoće li promjena ikone naštetiti postojećim korisnicima koji je već prepoznaju?
Može izazvati kratkotrajnu zbunjenost kod korisnika naviknutih pronaći aplikaciju po obliku i boji na pretrpanom početnom zaslonu, što je razlog da značajnu promjenu ikone provedeš promišljeno, a ne da je zamijeniš preko noći bez najave.
Želiš drugo mišljenje o tome radi li tvoja ikona stvarno u veličini sličice? Kontaktiraj nas →