Apple je 5. listopada objavio nešto što su marketeri za App Store godinama željeli: mjesto na stranici aplikacije koje je u potpunosti tvoje. Široka slika ili video na vrhu stranice aplikacije, zasebna slika ili video unutar samog rezultata pretrage, knjižnica u kojoj se to sve vodi i alat za pregled prije objave.
Čitali smo Appleovu vlastitu dokumentaciju, a ne sažetke, jer se sažeci već međusobno kose. Ispod je što je potvrđeno, što je za Apple Ads još „uskoro“ i što bismo mi napravili ovaj tjedan.
Što je zapravo krenulo
- Header stranice aplikacije. Široka slika ili video iznad ikone i imena aplikacije, prvi vizual na stranici.
- Asset za rezultate pretrage. Zasebna slika ili video koji se u rezultatu pretrage prikazuje umjesto zadanih screenshotova i previewa. Ako ga ne dodaš, prikazuju se in-app eventi, app previewi i screenshotovi kao i prije.
- Asset Library. Jedno mjesto u App Store Connectu za screenshotove, app previewe i nove creative assets. Assete možeš predati na pregled samostalno, bez verzije aplikacije, a odobrene možeš ponovno koristiti u custom product pageovima, testovima product page optimization i In-App Eventima.
- Alat za pregled. Prije predaje pokazuje stranicu aplikacije i rezultat pretrage na iPhoneu i iPadu, u različitim orijentacijama, jezicima i s Dark Modeom.
Dvije stvari prije planiranja. Header i asset za rezultate pretrage vrijede za iOS 27 i iPadOS 27 i novije te su neobavezni: ako ih preskočiš, ništa na stranici se ne kvari. Apple također kaže da asset za rezultate pretrage stiže i do ljudi u aplikaciji Apple Games, ne samo na App Storeu. Za upravljanje knjižnicom treba uloga Account Holder, Admin, App Manager ili Marketing. (Apple: manage your App Store assets, What’s New in the App Store)
Specifikacije
Preuzete su iz Appleovih creative assets specifications, pročitanih na samoj stranici:
- Slika za header: 21:9 u 3840 x 1646 px (.jpeg, .jpg, .png) ili 16:9 u 5244 x 2950 px (samo .png).
- Slika za rezultate pretrage: 3:2 od 1920 x 1280 do 3840 x 2560 px (.jpeg, .jpg, .png) ili 16:9 u 5244 x 2950 px (samo .png). Nijedna ne smije imati alfa kanal ni prozirnost.
- Video: 5 do 30 sekundi, 30 ili 60 fps, .mov, .m4v ili .mp4. Vrti se u petlji. U rezultatima pretrage je bez zvuka i zvuk se ne može uključiti. Na stranici aplikacije kreće bez zvuka, a korisnik ga može uključiti.
Jedna praktična napomena sa stranice Asset Libraryja: samostalni creative asset pregledava se u odnosu na posljednju verziju tvoje aplikacije, a asseti vezani uz verziju, custom product page ili test pregledavaju se zajedno s tom stavkom i ne mogu se predati zasebno.
Što još nije otvoreno: vlastita kreativa u Apple Adsu
Tu većina ranih tekstova trči ispred Applea. Strana App Store Connecta je uživo. Strana Apple Adsa nije. Apple Ads Help kaže da su creative assets uskoro u Apple Adsu: možeš ih već sad uploadati, a „will be available to use in Today tab and search results ads at a later date“. Na stranici nema datuma. (Apple Ads Help: design your own ads with creative assets)
Što je za oglase već dokumentirano, pa možeš pripremiti datoteke:
- Slike za oglase na Today tabu i u rezultatima pretrage su 3:2, od 1920 x 1280 do 3840 x 2560 px. Video je samo za oglase u rezultatima pretrage, 5 do 30 sekundi, a zvuk se neće reproducirati.
- Tekst može biti dio slike i lokaliziran po državi ili regiji, ali mora biti na zadanom jeziku storea u kojem kampanja radi.
- Bez cijena, ponuda, promocija s poticajem, rangiranja aplikacije, tvrdnji o nagradama i promocije kupnje u aplikaciji. Today tab dodaje vlastita ograničenja.
- Dva pregleda: asset se odobri u App Store Connectu, a zatim Apple Ads zasebno pregleda svaku kreativu oglasa. Apple upozorava da se vrijeme pregleda može produljiti kad je puno predaja.
Pravila za oglase stroža su od organskih. Napravi jedan asset koji prolazi stroži skup i nećeš morati raditi dva.
Druga vijest o placementima: oglasi niže u rezultatima pretrage
Apple Ads je promijenio i gdje se oglasi u pretrazi mogu pojaviti. Apple sada kaže da se oglas može prikazati „either at the top of their search results or further down the page“, da ne možeš odabrati ni bidati za određenu poziciju i da pozicija ovisi o relevantnosti tvoje aplikacije za upit i o bidu za keyword. Aplikacija koja nije relevantna ne prikazuje se bez obzira na bid. (Apple Ads Help: search results)
Apple ne kaže koliko je pozicija ni kad je koje tržište dobilo, a datum ožujak 2026. koji kruži dolazi iz tekstova dobavljača, a ne od Applea, pa ga ne smatramo činjenicom. U praksi: uspoređuj udio impresija za sve pozicije, ne samo za prvu, i nemoj stabilan udio prve pozicije uz rastuću potrošnju čitati kao izgubljen teren. Možda samo dobivaš niže pozicije.
Što bismo mi napravili ovaj tjedan
- Provjeri račun. Potvrdi da u tvom App Store Connectu postoje Asset Library i kartica Header and Search Results te da prave osobe imaju pravu ulogu.
- Odaberi jednu ideju za header. Appleova je smjernica jedna jasna ideja za posjetitelja koji prvi put vidi aplikaciju. Dizajniraj je za sredinu kadra, jer se na različitim uređajima obrezuje različito.
- U assetu za rezultate pretrage pokaži pravi proizvod. Sučelje, sadržaj ili igru, ne slogan. Apple ne objavljuje što to radi s konverzijom ni s pozicijom, pa to tretiraj kao test: usporedi ga sa sadašnjim screenshotovima kroz product page optimization.
- Unaprijed odobri sezonske setove. To je dio koji mijenja planiranje. Odobrenje više ne mora biti na kritičnom putu blagdanske kampanje.
- Napravi jedan 3:2 master. To je oblik asseta za rezultate pretrage i slike za Apple Ads, pa jedna datoteka može služiti obama. Izrez 21:9 za header provjeri zasebno.
- Zadrži varijacije oglasa iz custom product pageova. Apple nove assete opisuje kao dodatak. Na stranici Apple Adsa nigdje ne piše da ih treba ukinuti.
Izostavi cijene, popuste, ponude, URL-ove, tvrdnje koje ne možeš potvrditi i Appleova priznanja poput Editor’s Choicea ili App of the Day. Apple ih navodi u svojim asset best practices, a upravo to će tražiti i pregled oglasa.
Što još ne znamo
Apple nije rekao mijenja li header ili asset za rezultate pretrage poziciju u pretrazi i mi ne bismo pretpostavljali da mijenja. Nije dao datum za oglase, a prvi tjedni nakon lansiranja rijetko su ustaljeni, pa se veličine i pravila pregleda još mogu mijenjati. Prije nego se na nešto oslonimo, ponovno provjerimo Appleove stranice, a baza znanja iz koje radimo ažurira se uz svaku promjenu, s datumom zadnje provjere svake tvrdnje.
Ne znaš koji bi tvoji screenshotovi i previewi trebali postati header i asset za pretragu? Kreativu pregledavamo u sklopu svake ASO analize. Pošalji nam link na store →