Izvještavanje o akviziciji u Play Consoleu
Stručno: s izvorima i brojkama. Jednostavno: isto, bez njih, za početnike.
Googleove definicije metrika, retencija bez otvaranja aplikacije i promjena iz 2026. koja je pokvarila stare usporedbe.
Googleove definicije strukturirane su kao lijevak korisničkih segmenata umjesto skupa omjera, što ih čini jasnijima od Appleovih, a promijenili su glavnu metriku 2026.
Definicije, doslovno
A Iz Play Console Helpa, provjereno 2026-09-18. (Measure your app’s acquisition and retention)
Store listing visitors. “Unique users who visited your app’s store listing on the Play Store app but haven’t installed your app.”
First-time installers. “Unique users who installed your app ‘X’ days after visiting your app’s store listing on the Play Store app.”
Retained installers. “Installers who kept your app on at least one of their devices for the number of days shown.”
Buyers. “Unique users who bought at least one in-app product or had one or more subscription occurrence(s) ‘X’ days after visiting your app’s store listing.”
Repeat buyers. “Unique users who bought at least two in-app products or had two or more subscription occurrences ‘X’ days after visiting your app’s store listing.”
Conversion rate, na grafovima, “the displayed percentages represent the conversion rate of users from one segment to the next segment.”
Tri stvari koje treba primijetiti
1. “Store listing visitors” isključuje ljude koji su već instalirali.
Pročitajte definiciju ponovno: posjetitelji koji nisu instalirali vašu aplikaciju. Nisu svi posjetitelji stranice. Ovo omjer posjetitelj → instaler čini čišćom mjerom akvizicije nego Appleov, i znači da nazivnik nije usporediv s Appleovim pregledima product pagea.
2. “Retained installers” ne zahtijeva otvaranje aplikacije.
“Kept your app on at least one of their devices for the number of days shown.” Ovo je retencija-kao-nije-deinstalirano, ne retencija-kao-angažman. Aplikacija koja neotvorena sjedi na početnom ekranu 30 dana broji se kao zadržan instaler.
To je legitimna metrika na razini storea, i nije ono što produktni tim misli pod retencijom. Nikad ne stavljajte Playeve zadržane instalere pored krivulje retencije unutar aplikacije bez da kažete koje je koje.
3. Lijevak je od segmenta do segmenta.
Stopa konverzije je korak između susjednih segmenata, pa “stopa konverzije” na Playu potpuno ovisi o tome koja dva segmenta mislite. Uvijek ih imenujte.
Metrika se promijenila u srpnju 2026.
A “From July 2026, Google Play updated store listing performance reports to focus on user intent (clicks) rather than successful outcomes (acquisitions).” Glavna metrika je Unique user Install Clicks, “the number of unique users who clicked the Install button from your store listing.” Naslijeđeni podaci o akvizicijama ostaju dostupni u Statistics i exportima. (Understand and grow your app’s user base, provjereno 2026-09-18)
Klik na Install nije instalacija. Prethodi preuzimanju i može propasti, biti otkazan, ili doći od korisnika koji se vraća. Dakle stope temeljene na klikovima su strukturno više od onih temeljenih na akvizicijama koje su zamijenile, i:
- Svaki trend koji prijeđe sredinu 2026. ima skokovitu promjenu koja je artefakt.
- Svaki ovdje pregledan Play benchmark prethodi tome.
- “Stopa konverzije” je sad dvosmislena na Playu ako ne navedete koju metriku mislite.
Cijeli prikaz u CONFLICT-013.
Najavljeno ali još nedokumentirano
Google je na I/O 2026 opisao daljnje promjene izvještavanja koje nisu prisutne u dokumentaciji pomoći Play Consolea na dan 2026-09-20. Zabilježeno da najava bude na zapisu, i izričito ne kao žive značajke:
- metrika reach za ukupnu vidljivost na Playu
- učinak store listinga uključujući neizravnu vrijednost prethodno neizvještavanu
- razlaganje izvora prometa prošireno na nizvodni angažman, retenciju i monetizaciju
- stope konverzije košarice u temeljnim metrikama učinka
(I/O 2026. What’s new in Google Play, provjereno 2026-09-20)
Zašto je ovo bitnije od tipične bilješke o roadmapu. Razlaganje izvora prometa koje dosegne retenciju odgovorilo bi na pitanje za koje ova baza trenutno kaže da se ne može odgovoriti samo iz podataka konzole, koji izvor proizvodi korisnike koji ostaju (80-05). Vrijedi periodično provjeriti. Ne gradite izvještaj oko toga dok se ne pojavi u konzoli i u dokumentaciji.
Izvori prometa i pojmovi pretraživanja
A Play dijeli promet na Google Play search, Google Play explore, ads and referrals, i all traffic sources, i izvještava o pojmovima pretraživanja koje su korisnici pretražili prije dolaska do listinga, s pojmovima niskog volumena grupiranima u “Other”. (Understand and grow your app’s user base, provjereno 2026-09-18)
Podjela search/explore je Playev ekvivalent Appleove razlike Search/Browse, a izvještaj o pojmovima pretraživanja su besplatni organski podaci o upitima koje iOS ne nudi (30-01).
Što ide po zlu
Tretiranje zadržanih instalera kao retencije angažmana. Znači nisu deinstalirali.
Izgovaranje “stope konverzije” bez imenovanja segmenata. To je korak između dva od njih.
Usporedba preko srpnja 2026. Različita metrika.
Usporedba posjetitelja store listinga s Appleovim pregledima product pagea. Playevi isključuju postojeće instalere; Appleovi ne.
Čitanje kante “Other” pojmova pretraživanja kao šuma. To je dugi rep, agregiran jer je svaki pojam malen.
Ukratko
Svaka činjenica s ove stranice u jednom retku, s oznakom dokaza, izvorom i datumom provjere, 5 A. Generirano iz registra tvrdnji, pa ne može odstupiti od teksta iznad. Retci su na engleskom namjerno. To su formulacije Applea i Googlea, a oznaka dokaza visi upravo o njima.
Vlastite definicije ovog centra strukturirane su kao lanac skupina posjetitelja umjesto čist skup omjera, što ih čini istinski jasnijima od verzije drugog centra, a sama glavna brojka nedavno se promijenila.
Definicije, centrovim vlastitim riječima
Ljudi koji su posjetili vašu stranicu, zasebni posjetitelji koji su otvorili stranicu vaše trgovine, ali je nisu stvarno instalirali.
Prvi instaleri, zasebni posjetitelji koji su instalirali vašu trgovinu neko razdoblje nakon otvaranja vaše stranice.
Ljudi koji su je zadržali, instaleri koji su zadržali vašu trgovinu na barem jednom vlastitom uređaju onoliko dana koliko promatrate.
Kupci: zasebni posjetitelji koji su kupili barem jedan dodatan artikl, ili imali barem jednu naplatu članstva, neko razdoblje nakon otvaranja vaše stranice.
Ponovljeni kupci: zasebni posjetitelji koji su kupili barem dva dodatna artikla, ili imali barem dvije naplate članstva, nakon otvaranja vaše stranice.
Stopa konverzije, na grafikonu, prikazan postotak predstavlja pomak iz jedne skupine posjetitelja u sljedeću u lancu.
Tri stvari vrijedne primjećivanja
"Ljudi koji su posjetili vašu stranicu" isključuje svakoga tko je već ima.
Ponovno pročitajte tu definiciju: posjetitelji koji je nisu instalirali. Nisu svi posjetitelji stranice. Ovo omjer posjeta-do-instalacije čini istinski čišćom mjerom stvarnog pridobivanja od vlastite verzije drugog centra, i znači da ovaj broj nije izravno usporediv s vlastitim brojem pregleda stranice drugog centra.
"Ljudi koji su je zadržali" ne zahtijeva da je itko ikad otvorio.
Znači samo da je trgovina ostala na barem jednom njihovu uređaju to razdoblje. Ovo je zadržavanje koje znači "nije uklonjeno", ne zadržavanje koje znači "istinski korišteno". Trgovina koja sjedi netaknuta na nečijem početnom zaslonu tjednima i dalje se broji kao zadržana.
To je istinski legitimna brojka na razini izloga, i nije ono što proizvodni tim obično misli pod zadržavanjem. Nikad ne stavljajte ovaj vlastiti broj "zadržali su je" ovog centra pored krivulje angažmana unutar trgovine bez da jasno kažete koje je koje.
Cijeli lanac se pomiče skupina po skupinu.
Stopa konverzije ovdje uvijek je korak između dvije susjedne skupine, pa "stopa konverzije" na ovoj strani posve ovisi o tome koje dvije skupine mislite. Uvijek ih izričito imenujte.
Sama glavna mjera nedavno se promijenila
Izvještavanje o izlogu na ovoj strani promijenilo je fokus sa stvarnih uspješnih ishoda na sirovu namjeru posjetitelja, konkretno, klikove. Glavna brojka je sad konkretna vrsta klika: zasebni posjetitelji koji su kliknuli gumb za instalaciju izravno na vašoj stranici. Starije, izvještavanje temeljeno na pridobivanju i dalje je dostupno zasebno u statistici i alatima za izvoz.
Klik na instalaciju nije instalacija. Događa se prije stvarnog preuzimanja, a to preuzimanje svejedno može propasti, biti otkazano, ili doći od nekoga tko trgovinu već ima. Dakle stope temeljene na klikovima strukturno sjede više od onih temeljenih na pridobivanju koje su zamijenile, i:
- Bilo koji trend koji prijeđe točku te promjene pokazuje korak koji je zapravo samo artefakt same promjene mjere, ne pravi pomak.
- Bilo koje starije mjerilo prethodi tome u cijelosti.
- "Stopa konverzije" sad je istinski dvosmislena na ovoj strani osim ako navedete koju točno brojku mislite.
Najavljeno, ali još istinski nedokumentirano
Centar je zasebno opisao daljnje promjene izvještavanja na jednom svom vlastitom razvojnom događaju koje se, u trenutku pisanja ovoga, još uopće ne pojavljuju u vlastitoj dokumentaciji pomoći. Vrijedi zabilježiti da je najava na spisu, i izričito ne tretirati kao nešto što stvarno već možete koristiti:
- ukupna brojka dosega za cjelokupnu vidljivost kroz centar
- performanse izloga uključujući vrijednost koja se prije uopće nije prijavljivala
- raščlambe izvora prometa koje se protežu nizvodno u angažman, zadržavanje i potrošnju
- stope konverzije posebno za dodatne kupnje, uključene u osnovne brojke performansi
Zašto je ovo bitnije od tipične bilješke o planu. Raščlamba izvora prometa koja seže sve do zadržavanja odgovorila bi na pitanje koje ovaj cijeli vodič trenutno kaže da se ne može odgovoriti samo iz podataka pozadinskog ureda, koji izvor posjetitelja stvarno donosi ljude koji ostaju. Vrijedi povremeno provjeravati. Ne gradite izvještaj oko ičega od ovoga dok se stvarno ne pojavi u pozadinskom uredu i u pravoj dokumentaciji.
Odakle je promet stigao, i što su ljudi tražili
Promet se dijeli na vlastitu pretragu ovog centra, vlastito pregledavanje, oglase i preporuke, i pogled na sve izvore, a centar prijavljuje stvarne riječi koje su ljudi tražili prije nego stignu na vašu stranicu, uz ono što je traženo prerijetko grupirano u zajedničku kantu.
Podjela pretraga-naspram-pregledavanja ovdje vlastiti je ekvivalent ovog centra razlikovanju pretraga/pregledavanje drugog centra, a izvještaj o stvarnim riječima pretrage besplatni su, pravi, neplaćeni podaci o pitanjima koje drugi centar jednostavno uopće ne nudi.
Što obično ide po zlu
Tretiranje "ljudi koji su je zadržali" kao istinskog zadržavanja angažmana. Znači samo da nije uklonjena.
Reći "stopa konverzije" bez imenovanja koje dvije skupine mislite. Uvijek je korak između dvije konkretne.
Uspoređivanje kroz točku gdje se mjera promijenila. Istinski drukčiji broj.
Uspoređivanje "ljudi koji su posjetili vašu stranicu" s vlastitim brojem pregleda stranice drugog centra. Broj ove strane isključuje ljude koji je već imaju; broj drugog centra ne isključuje.
Čitanje zajedničke kante "ostalo" riječi pretrage kao čistog šuma. To je dug, specifičan rep, grupiran samo zato što je svaka pojedina riječ mala.