Dizajniranje, vođenje i čitanje testa product pagea

Kad ovo radite

Promjena izloga dovoljno velika da bude bitna, dovoljno nesigurna da je vrijedno mjeriti, i imate dovoljno prolaznika da se otkrije stvarna razlika.

Kad ne: učinak premalen da bi ga vaš promet ikad mogao otkriti, odluka koja ne može čekati pravi odgovor, ili bilo što što ugrađeni alati jednostavno ne mogu testirati. Umjesto toga odlučite prosudbom, i jasno recite da ste to napravili.

Što vam treba prije početka

• Pisana pretpostavka, s razlogom iza nje, ne samo osjećaj
• Jedna jedina stvar koja se mijenja, i samo jedna
• Vaš raspored preuređenja za razdoblje koliko test traje
• Dogovor što se stvarno računa kao uspjeh, i najmanji rezultat vrijedan djelovanja
• Potvrda da se ništa drugo već ne testira na istom izlogu

Što stvarno napraviti

Prvo, zapišite svoju pretpostavku i predviđanje. Razlog zašto mislite da će upaliti, u kojem smjeru, i otprilike koliko velik učinak. Zapišite to prije nego test počne, ne nakon što ste već vidjeli kako ide.

Onda provjerite kalendar. Apple sam upozorava da preuređenje koje sleti usred testa može poremetiti rezultat, ako dira bilo što što se testira. Provjerite preuređenja, kampanje i bilo što sezonsko što bi moglo sletjeti u isti period.

Onda ga pravilno postavite. Na Appleovoj strani, možete probati šačicu alternativnih postava izloga odjednom, koje traju do postavljenog maksimuma ili dok ih ručno ne zaustavite, a posjetitelji su podijeljeni po tome što probate. Svaka zemlja koju podržavate uključena je po zadanome, a kupac kojem je pokazana zemlja koju ste namjerno isključili nikad zapravo nije bio u testu.

Dvije alternative odjednom obično je razuman izbor na Appleovoj strani. Apple sam kaže da isprobavanje više njih traje dulje do konačnog zaključka.

Na Googleovoj strani, možete probati manju šačicu alternativa odjednom, bilo jednu opću verziju ili nekoliko verzija usmjerenih na pojedine zemlje koje idu zajedno, a verzije usmjerene na zemlju mogu uključivati i vaš letak. Posjetitelji su ravnomjerno podijeljeni po onome što probate, postoji ugrađeno maksimalno trajanje, i sami birate razinu pouzdanosti, najmanji učinak vrijedan hvatanja, i točno što mjerite, ulazak, otvaranje vrata, ili prijavu unaprijed.

Onda zapišite svoje pravilo zaustavljanja, prije nego krene. Što mjerite, najmanji rezultat vrijedan djelovanja, koliko pouzdani trebate biti, i datum ili količinu prometa pri kojoj prestajete gledati. Uvijek prije nego počne. Svakodnevno gledanje i zaustavljanje čim izgleda dobro je kako se proizvede pobjednik koji nije stvaran.

Onda ga pustite na miru. Ne provjeravajte svaki dan. Ne zaustavljajte rano jer izgleda dobro. Ne dodajte drugu alternativu usred puta.

Onda ga pravilno pročitajte, tek kad zaista stigne do vaše točke zaustavljanja. Prijavite iskren raspon u kojem rezultat vjerojatno stoji, ne samo jednu naslovnu brojku. Rezultat koji izgleda kao čvrsta pobjeda, a čiji se iskren raspon proteže od stvarnog gubitka do velike pobjede, zapravo je isto što i nikakav rezultat.

Na Googleovoj strani, upamtite da se ono što se broji promijenilo. Od sredine prošle godine, glavna brojka ondje su posjeti, ne dovršeni ulasci. Posjet nije isto što i dovršen ulazak, a rezultati s dvije strane te promjene ne mogu se međusobno uspoređivati.

Onda zapišite rezultat, uključujući ravan, dosadan. Ravan rezultat govori da ta poluga zapravo ne pomiče ovu brojku pri vašoj trenutnoj razini prometa. To je stvaran nalaz. Zapišite ga na isto mjesto kao pobjede.

Što "gotovo" izgleda

• Pretpostavka i predviđanje zapisani prije nego je test počeo
• Samo jedna stvar promijenjena
• Pravilo zaustavljanja zapisano unaprijed
• Rezultat zabilježen s iskrenim rasponom, koliko dugo je trajao, koliko je prometa vidio, i koje su zemlje bile uključene
• Zaključak jasno kaže što ne dopušta, druge zemlje, drugi centar, plaćeni promet
• Ravni rezultati zapisani kao rezultati

Što obično ide po zlu

Nikakvo pravilo zaustavljanja zapisano prvo. Najštetnija greška na cijelom ovom popisu.

Mijenjanje dvije stvari odjednom. Pobjednik bez pravog objašnjenja iza sebe.

Isprobavanje previše alternativa na premalo prometa. Apple upozorava baš na ovo.

Preuređenje koje sleti usred testa. Apple upozorava i na ovo.

Ponovno pokretanje ravnog rezultata iznova i iznova dok konačno ne izgleda kao pobjeda. Proizvodi rezultate koji nisu stvarni.

Pretpostavka da pobjeda u jednoj zemlji vrijedi svugdje. Testirali ste točno ono što ste uključili, i ništa izvan toga.

Čitanje Googleove pobjede na posjetima kao da je pobjeda na dovršenim ulascima.