Briefiranje i produkcija kreative
Stručno: s izvorima i brojkama. Jednostavno: isto, bez njih, za početnike.
Podjela rada između ASO-a i dizajna, predložak brifa, i svako ograničenje store kreative u jednoj tablici.
Store kreativu izrađuje dizajner: interno, dijeljeno, ili vanjski. ASO-ova vrijednost je u odlučivanju što treba napraviti i zašto; dizajnova je u tome da to vizualno radi. Miješanje ta dva posla proizvodi ili prelijep set koji loše testira, ili dobro obrazložen set koji izgleda amaterski.
Ova stranica je predaja između njih.
Tko što vodi
| ASO vodi | Dizajn vodi |
|---|---|
| Hipotezu: u što vjerujemo i zašto | Kompoziciju, tipografiju, boju, hijerarhiju |
| Koji okviri, kojim redoslijedom | Kako se poruka čita u prikazanoj veličini |
| Tekst natpisa | Stane li natpis i je li čitljiv |
| Ograničenja ispod | Rad unutar njih |
| Kako izgleda uspjeh i kako se mjeri | , |
ASO osoba može sama izraditi set kad budžet to zahtijeva, i to je legitiman fallback. Ali ulaz (hipoteza, prioritet, tekst) je dio koji se ne može outsourceati, i vrijedi više od izvedbe.
Brief
Predajte ovo popunjeno. Namjerno je kratko; sve dulje se ne čita.
CREATIVE BRIEF: <aplikacija> / <platforma> / <tržište>
1. ŠTO SE MIJENJA
Imovina: ikona / screenshotovi 1-3 / cijeli set / preview video / feature graphic
Opseg: koje lokalizacije
Zamjenjuje: link ili prilog onoga što postoji sad
2. ZAŠTO
Hipoteza: vjerujemo da će <promjena> uzrokovati <učinak> jer <razlog>
Dokaz: rezultat testa / podaci konzole / opažanje konkurenta / prosudba
Ako prosudba: recite to jasno
3. SADRŽAJ
Okvir 1: poruka + tekst natpisa (konačan, ne placeholder)
Okvir 2: poruka + tekst natpisa
Okvir 3: poruka + tekst natpisa
Ostali okviri: samo poruka, tekst može slijediti
4. OGRANIČENJA (vidi tablicu ispod, zalijepite relevantne retke)
Potrebne veličine:
Ograničenja formata:
Napomene o politici: npr. mora se čitati kao 4+; bez cijena ili tvrdnji o rangiranju; aplikacija u upotrebi
5. LOKALIZACIJA
Jezici: koji, i tko dostavlja prevedeni tekst
Širenje teksta: računajte da su DE/RU dulji od EN
RTL: ako AR/HE, redoslijed i poravnanje se obrću
6. KAKO ĆE SE OCIJENITI
Metrika: što mjerimo
Test: PPO / Play eksperiment / prije-poslije / netestirano
Datum odluke:
7. ROK
Potrebno u konzoli do: (računajte unatrag od datuma revizije i izdanja)
Dva polja obavljaju najveći dio posla. Hipoteza sprječava da revizija postane rasprava o ukusu, pitanje postaje “izražava li ovo hipotezu”, ne “sviđa li mi se”. A ako prosudba, recite to jasno sprječava da se neteestirano mišljenje kasnije izvještava kao nalaz.
Svako ograničenje, u jednoj tablici
A Provjereno naspram Apple i Google dokumentacije 2026-09-19. Ovo su retci za lijepljenje u sekciju 4.
App Store
| Imovina | Ograničenje |
|---|---|
| Screenshotovi | 1–10 po lokalizaciji. .jpeg, .jpg, .png. Bez alfa kanala ili prozirnosti |
| Potrebne veličine | Set za iPhone 6,5 inča ako aplikacija radi na iPhoneu; set za iPad 13 inča ako radi na iPadu. Manje veličine se automatski skaliraju iz većih |
| U rezultatima pretraživanja | Pojavljuje se do tri screenshota |
| App previewi | 15–30 sekundi, do 3 po rezoluciji, maks. 500 MB. H.264 ili ProRes 422 HQ |
| Rezolucija previewa | iPhone 886 × 1920 portrait · iPad 1200 × 1600 portrait |
| Poster frame | Zadano 5 sekundi unutra, postavite ga namjerno |
| Ikona | Promjenjiva bez nove verzije aplikacije |
Politika: A screenshotovi moraju prikazivati aplikaciju u upotrebi, ne title art, login ili splash ekrane (2.3.3) · overlayi koji demonstriraju funkcionalnost su dopušteni (2.3.3) · previewi smiju koristiti samo snimke zaslona same aplikacije (2.3.4) · sve mora biti prikladno za publiku 4+ bez obzira na ocjenu aplikacije (2.3.8) · osigurajte prava na sav materijal i prikažite fiktivne podatke o računu (2.3.9) · bez cijena ili uvjeta koji nisu specifični za tu vrstu metadata (2.3.7).
Google Play
| Imovina | Ograničenje |
|---|---|
| Ikona | 512 × 512 px, 32-bitni PNG s alfa kanalom, maks. 1.024 KB |
| Feature graphic | 1024 × 500 px, JPEG ili 24-bitni PNG, bez alfa kanala |
| Screenshotovi | JPEG ili 24-bitni PNG, bez alfa kanala. Min. 320 px, maks. 3.840 px, do 8 po vrsti uređaja |
| Minimum za objavu | Dva screenshota kroz različite vrste uređaja |
| Veliki ekrani | Minimum četiri |
| Wear OS | Barem jedan, 1:1, min. 384 × 384 px |
| Android TV | Barem jedan |
| Android XR | Četiri do osam, 8:5 |
| Video | Jedan, kao YouTube URL |
Politika: A bez emoji-ja, emotikona ili ponovljenih posebnih znakova u naslovu, ikoni ili nazivu developera · bez VELIKIH SLOVA osim kao dio brenda · bez zavaravajućih simbola u ikonama · bez tvrdnji o rangiranju ili učinku (“#1”, “Aplikacija godine”, ikone nagrada) · bez cijene ili promotivnog teksta (“10% popusta”) · bez bedževa Google Play programa. Sve ovo vrijedi za grafike, ne samo tekst, promotivni tekst ugrađen u sliku screenshota isto je kršenje kao promotivni tekst u naslovu.
Zamka alfa kanala: na Playu ikona prima alfa kanal a ništa drugo ne prima; na iOS-u ništa ne prima. Najčešće je odbijanje uploada i potpuno izbježivo iz ove tablice.
Tri stvari koje stvarno usporavaju kreativu
Kapacitet dizajna. Ideja je više od ruku. Obrana je pošteno prioritiziranje: prva tri okvira pojavljuju se u rezultatima pretraživanja (40-06), pa promjena okvira 7 gotovo nikad ne vrijedi mjesta u redu.
Produkcija lokalizacije. Jedan set je lako; osam tržišta je projekt. Jeftina verzija hvata većinu vrijednosti: prevedite natpise, zadržite vizualnu podlogu, i lokalizirajte samo prva tri okvira (40-07). Pune lokalizirane setove rezervirajte za tržišta koja to opravdavaju.
Odlučivanje što napraviti. Najčešća i najmanje vidljiva prepreka. Bez hipoteze revizija postaje rasprava o ukusu, koju nitko ne pobjeđuje i koja troši kapacitet dizajna kojeg je već manjkalo. Sekcija 2 brifa postoji zbog ovoga.
Redanje s revizijom
Kreativa nije vezana uz izdanje aplikacije ni na jednoj platformi, ali nije ni trenutna.
- iOS: ikona zahtijeva novu verziju aplikacije i novi build jer se isporučuje unutar njega (10-09), pa je njezin rok rok izdanja: radite unatrag od zaključenja builda. Screenshotovi i previewi od 2026-10-05 mogu kroz Asset Library bez releasea, pa je njihov rok vrijeme pregleda, a ne build (40-02).
- Play: promjene listinga se revidiraju, planirajte do 7 dana, a uređivanje usred revizije je ponovno pokreće (20-07).
- Datirana kampanja: koristite managed publishing na Playu da odobrena imovina ode uživo kad vi odaberete (98-05).
Rok u sekciji 7 računajte unatrag od ovoga, ne unaprijed od trenutka kad dizajn može početi.
Što ide po zlu
Brief bez hipoteze. Proizvodi reviziju o ukusu i rezultat koji ne možete protumačiti.
Placeholder tekst natpisa. Dizajn slaže layout za placeholder, a stvaran string ne stane.
Ograničenja otkrivena pri uploadu. Gornja tablica postoji da se ovo prestane događati.
Planiranje brand filma za iOS. Smjernica 2.3.4 dopušta samo snimke zaslona, odlučite prije produkcije, ne nakon.
Ignoriranje širenja teksta. Njemački i ruski su dulji; kutija dimenzionirana za engleski se preljeva.
Briefiranje deset okvira kad se vide tri.
Tretiranje dizajna kao usko grlo kad je stvarno usko grlo bila odluka.
Ukratko
Svaka činjenica s ove stranice u jednom retku, s oznakom dokaza, izvorom i datumom provjere, 13 A. Generirano iz registra tvrdnji, pa ne može odstupiti od teksta iznad. Retci su na engleskom namjerno. To su formulacije Applea i Googlea, a oznaka dokaza visi upravo o njima.
Kreativu vašeg izloga izrađuje dizajner. Netko interno, netko dijeljen kroz timove, ili vanjski profesionalac. Vrijednost ASO strane posla je u odlučivanju što treba napraviti i zašto; dizajnerova vrijednost je da to stvarno vizualno funkcionira. Miješanje ove dvije uloge proizvodi ili prekrasan skup koji loše testira, ili dobro obrazložen skup koji izgleda amaterski.
Ova stranica je predaja između to dvoje.
Što svaka strana istinski posjeduje
ASO strana posjeduje radnu ideju, u što se vjeruje i zašto, koji okviri idu kojim redoslijedom, sam tekst natpisa na fotografijama, svako primjenjivo ograničenje, i kako izgleda uspjeh i kako se mjeri.
Dizajn posjeduje kompoziciju, tipografiju, boju, vizualnu hijerarhiju, čita li se poruka stvarno u veličini u kojoj se prikazuje, i stane li natpis na fotografiji istinski i ostane li čitljiv.
Netko tko radi ASO može sam napraviti skup kad proračun to zahtijeva, i to je istinski legitimna zamjena. Ali stvaran ulaz (radna ideja, prioritet, formulacija) dio je koji se nikad istinski ne može eksternalizirati, i vrijedi više od same izvedbe.
Brif
Predajte ovo već popunjeno. Namjerno je kratak. Sve dulje jednostavno se ne pročita.
Što se stvarno mijenja. Koji konkretan komad kreative, za koje jezike natpisa, zamjenjujući što trenutno postoji, s poveznicom ili kopijom trenutne verzije priloženom.
Zašto. Radna ideja (vjerujemo da će ova promjena imati ovaj učinak, iz ovog razloga) i na čemu se ideja temelji: pravi rezultat testa, nešto viđeno u pozadinskom uredu, opažanje o konkurenciji, ili jednostavno prosudba. Ako je prosudba, recite to izravno umjesto da je uljepšate kao dokaz.
Stvaran sadržaj. Poruka i konačna formulacija natpisa za svaki od prvih nekoliko okvira. Ne privremen tekst. Preostali okviri mogu izaći samo s porukom zasad, formulacija slijedi.
Ograničenja. Zalijepite što odgovara iz punog popisa na ovoj stranici: zahtijevane veličine, granice formata, i sve o kućnim pravilima, mora biti prikladno za najmlađeg posjetitelja; bez cijena ili tvrdnji o rangiranju; trgovina prikazana stvarno u upotrebi.
Uređivanje za druga mjesta. Koji jezici natpisa, i tko stvarno predaje prevedenu formulaciju. Napomena da neki jezici traju znatno dulje od izvornika, i (ako je jezik koji se čita zdesna nalijevo) da se cijeli redoslijed i poravnanje obrne.
Kako će se prosuditi. Što se stvarno mjeri, kako će se testirati, i do kad se donosi odluka.
Rok. Kad stvarno treba sjediti u pozadinskom uredu, izračunat unatrag od vaših stvarnih datuma pregleda i ponovne izgradnje. Ne unaprijed od trenutka kad dizajn slučajno ima vremena.
Dva dijela ovoga obavljaju većinu posla. Radna ideja sprječava da se pregled pretvori u raspravu o osobnom ukusu, pravo pitanje postaje "izražava li ovo ideju", ne "sviđa li mi se osobno". A ako je prosudba, recite to izravno sprječava da se netestirano mišljenje poslije tiho prijavi kao pravi nalaz.
Sva ograničenja, skupljena na jednom mjestu
Ovo su redci vrijedni izravnog lijepljenja u odjeljak ograničenja bilo kojeg brifa.
Na zaključanoj strani: fotografije izloga dolaze u malom dopuštenom rasponu po jeziku natpisa, u običnom formatu bez prozirnosti. Vrijedi konkretan skup zahtijevanih veličina ovisno o uređajima na kojima trgovina radi, s manjim veličinama automatski razvučenim iz većih. Samo šačica fotografija pojavljuje se u odgovoru pretrage. Video je kratak, u maloj dopuštenoj količini po rezoluciji, pod strogom granicom veličine datoteke, u odobrenom formatu. Njegova naslovna slika zadano je fiksni rani trenutak, postavite je namjerno. Ikona je izmjenjiva bez pune ponovne izgradnje posvuda osim što se isporučuje unutar same izgradnje i treba jednu da se promijeni.
Kućna pravila na toj strani: fotografije moraju pokazivati trgovinu stvarno u upotrebi, ne naslovni dizajn ili ekran za prijavu ili učitavanje; jednostavni prekrivi koji objašnjavaju značajku su u redu; video smije biti samo prava snimka zaslona same trgovine; sve mora biti prikladno za najmlađeg mogućeg posjetitelja bez obzira na naznaku dobne granice trgovine; trebate prava na sve prikazano, s izmišljenim podacima o računu umjesto stvarnih; i ništa ne bi trebalo nositi cijenu ili tvrdnju koja ne pripada baš tom komadu teksta.
Na drugoj strani: ikona uzima konkretnu veličinu s dopuštenom prozirnošću, pod strogom granicom veličine datoteke. Široki baner dolazi u vlastitom konkretnom obliku, bez prozirnosti. Fotografije dolaze bez prozirnosti, unutar definiranog raspona veličina, u dopuštenoj količini po obitelji uređaja. Mali minimum raspoređen kroz barem dvije obitelji uređaja obavezan je samo za objavu uopće. Veći zasloni imaju vlastiti navedeni minimum. Nosivi uređaj treba barem jednu kvadratnu fotografiju. Televizor treba barem jednu. Obitelj imersivnijih uređaja treba vlastiti malen skup u vlastitom obliku. Video je jedna poveznica na vanjsku video platformu.
Kućna pravila na toj strani: bez ukrasnih znakova ili vikanja velikim slovima u natpisu, ikoni ili imenu tvrtke osim ako je to istinski vaš brend; bez zavaravajućih simbola ugrađenih u ikonu; bez tvrdnji o rangiranju ili uspješnosti; bez cijene ili promotivnog teksta; ničega što sugerira centrov vlastiti blagoslov. Sve ovo vrijedi za fotografije, ne samo za tekst, promotivna tvrdnja ugrađena u snimku zaslona posve je isto kršenje kao ona ugrađena u vaš natpis.
Zamka prozirnosti vrijedna pamćenja: na jednoj strani samo ikona dopušta prozirnost i ništa drugo; na drugoj je ne dopušta ništa. To je pojedinačno najčešći, potpuno izbježiv razlog odbijanja pri učitavanju.
Tri stvari koje stvarno usporavaju kreativan posao
Koliko je dizajnerskog vremena dostupno. Ideja uvijek ima više od ruku koje ih rade. Obrana je iskreno prioritiziranje: samo šačica okvira pojavljuje se u odgovoru pretrage, pa promjena nečega duboko u skupu gotovo nikad nije vrijedna mjesta u redu ispred toga.
Proizvodnja uređenih verzija za druga mjesta. Jedan skup je lako; istinska šačica tržišta je pravi projekt. Jeftina verzija uhvati većinu vrijednosti: prevedite natpise, zadržite umjetninu, i uredite samo otvarajuće nekoliko okvira. Sačuvajte pune, od nule uređene skupove za mjesta koja istinski opravdaju trošak.
Odlučivanje što stvarno napraviti. Najčešća prepreka, i najmanje vidljiva. Bez radne ideje, pregled se pretvori u raspravu o ukusu koju nitko ne dobiva, i sagorijeva baš ono dizajnersko vrijeme kojeg vam je već nedostajalo. Odjeljak "zašto" u brifu postoji baš da ovo spriječi.
Rad unatrag od pregleda
Kreativa nije zaključana uz punu ponovnu izgradnju ni na jednoj strani, ali nije ni trenutna.
Na zaključanoj strani: ikona treba punu ponovnu izgradnju, posebno svježu izgradnju jer se isporučuje unutar nje, pa je njezin rok rok ponovne izgradnje: radite unatrag od stvarnog roka izgradnje. Fotografije i video mogu kurirom bez ponovne izgradnje, pa je njihov rok vrijeme pregleda, a ne izgradnje.
Na drugoj strani: promjene izloga se pregledavaju, planirajte otprilike tjedan dana, a ponovno uređivanje usred pregleda ponovno pokreće cijeli sat.
Za kampanju vezanu uz datum: koristite opciju koja drži odobrenu promjenu iza kulisa dok je vi osobno ne objavite, tako da odobren materijal ide uživo točno kad odaberete umjesto kad god pregled slučajno završi.
Izračunajte svoj stvaran rok unatrag od svega ovoga, ne unaprijed od trenutka kad dizajn slučajno ima vremena.
Što obično ide po zlu
Brif bez priložene radne ideje. Proizvodi pregled o osobnom ukusu i rezultat koji nitko poslije ne može protumačiti.
Privremena formulacija natpisa. Dizajn sve razmjesti oko nje, a prava formulacija ne stane kad konačno stigne.
Ograničenja otkrivena tek pri učitavanju. Cijela poanta skupljanja ih ovdje je da se to spriječi.
Planiranje brendiranog filma za zaključanu stranu. Vlastito pravilo dopušta samo prave snimke zaslona, odlučite to prije produkcije, ne poslije.
Ignoriranje širenja teksta. Neki jezici traju znatno dulje; okvir dimenzioniran za kraći izvornik se prelijeva.
Briefiranje dugog skupa kad se vidi samo prvih nekoliko okvira.
Tretiranje dizajna kao stvarne prepreke kad je prava prepreka bila odluka koju nitko još nije donio.