Struktura računa i placementi
Stručno: s izvorima i brojkama. Jednostavno: isto, bez njih, za početnike.
Četiri placementa, čemu svaki služi, i gdje zapravo žive budžet i ključne riječi.
Apple Ads odavno nije proizvod isključivo za rezultate pretraživanja. Ime se promijenilo iz Apple Search Ads s razlogom, i svaki materijal koji koristi staro ime potječe od prije barem jednog placementa.
Hijerarhija
A Kampanja se vrti u jednom placementu. Na razini kampanje postavljate budžet i App Store zemlje i regije. Unutar kampanja stvarate ad grupe, gdje birate ključne riječi, postavljate bidove i slažete varijacije oglasa. (Create campaigns, provjereno 2026-09-18)
Dakle: račun → kampanja (placement, budžet, geografija) → ad grupa (ključne riječi, bidovi, publika, kreativa) → ključna riječ.
Posljedica koja oblikuje sve ostalo: jedna kampanja, jedan placement, jedan budžet, jedan set zemalja. Želite li različit budžet po zemlji, trebate različite kampanje. I to je glavni razlog zašto računi rastu.
Četiri placementa
A Oglasi se prikazuju na Today tabu, na Search tabu, u rezultatima pretraživanja, ili preko product pagea dok ljudi listaju aplikacije. (Ad placement options, provjereno 2026-09-18)
Today tab. Naslovnica App Storea, potpuno vidljiva čim se otvori. A Apple ga opisuje kao dobar za građenje svijesti o brandu. (Ad placements best practices, provjereno 2026-09-18)
Search tab. Pojavljuje se na vrhu liste predloženih aplikacija prije nego korisnik uopće nešto pretraži. Hvata namjeru koja se još nije izrazila kao upit.
Rezultati pretraživanja. Izvorni placement i još uvijek srž većine računa. A Apple navodi da se gotovo 65% preuzimanja dogodi izravno nakon pretraživanja. Isti izvor. A Na drugom mjestu Apple dodaje da 70% posjetitelja App Storea koristi pretragu kako bi otkrilo aplikacije. (Ads on the App Store, provjereno 2026-10-06)
Stranica rezultata pretraživanja nosi više od jedne oglasne pozicije. A Apple kaže da oglas “can appear either at the top of their search results or further down the page” te da ne možete odabrati ni bidati za određenu poziciju. Pozicija ovisi o relevantnosti aplikacije za upit i o bidu za keyword, a nerelevantna aplikacija se ne prikazuje bez obzira na bid. (Search results placement, provjereno 2026-10-11,
ADS-PLACE-004) A Apple također izvještava o udjelu impresija zasebno za prvu oglasnu poziciju i za bilo koju oglasnu poziciju na istom pojmu pretraživanja (Apple Ads glossary, provjereno 2026-09-20), razlika koja ne bi značila ništa da postoji samo jedan slot. C Izvještaj jednog praktičara stavlja proširenje tog inventara u ožujak 2026. i navodi da je izvještavanje o udjelu impresija ostalo vezano uz prvu poziciju; jedan dobavljač, pa datum uzmite kao nepotvrđen.Što iz toga slijedi: pobjeda u jednoj aukciji nije pobjeda na toj poziciji. Budžet se može zasititi ranije nego prije, jer sve više aukcija postaje osvojivo, a stabilan udio impresija uz rastuću potrošnju znak je da preuzimate nižu poziciju, a ne da gubite teren (90-06).
Product pages tijekom listanja. Oglasi se pojavljuju na vrhu liste “You Might Also Like” čim korisnik skrola do dna nečijeg product pagea. Po prirodi konkurentski susjedan. I simetričan: dno vašeg vlastitog product pagea je inventar koji netko drugi može kupiti. Ciljanje ide po kategoriji aplikacije, ne po ključnoj riječi, a ovaj placement ne podržava custom product pages ni deep linkove. A Nedostupan je na App Storeu u kontinentalnoj Kini, gdje preostala tri placementa rade. (Product pages, provjereno 2026-09-20) Organska strana te liste obrađena je u 00-02.
Što iz toga slijedi
Samo kampanje u rezultatima pretraživanja koriste ključne riječi. Preostala tri placementa nemaju upit s kojim bi se uspoređivalo, pa su to odluke o publici i kreativi, ne o ključnim riječima. Strategija ključnih riječi je strategija za rezultate pretraživanja.
Placementi nisu zamjenjivi i ne bi trebali dijeliti budžet. Promet s Today taba za svijest o brandu i promet iz rezultata pretraživanja s jasnom namjerom konvertiraju drukčije i po drukčijoj cijeni. Spajanje dvoje daje izmiješan broj koji ne opisuje ni jedno ni drugo.
Strukturirajte prvo po placementu, pa tek onda po temi ključnih riječi (90-03).
Imenovanje
Apple vam ne daje konvenciju imenovanja, a bez nje račun postaje nečitljiv. U naziv kampanje ugradite placement, tržište i temu, a u naziv ad grupe match type. Izvještaji se filtriraju po nazivu; račun koji je svatko nazivao po svom nije račun na kojem se može išta izvještavati.
Što ide po zlu
Razmišljanje o “Apple Search Ads” kao mentalnom modelu. Četiri placementa, od kojih je samo jedan rezultati pretraživanja.
Jedna kampanja pokriva više zemalja s jednim budžetom. Budžet ide prema najjeftinijem tržištu, ne prema onome do kojeg vam je stalo.
Očekivanje ključnih riječi na Today tab ili product page kampanjama. Nema upita, nema ključnih riječi.
Usporedba CPA-a između placementa. Različita namjera, različito značenje.
Nema konvencije imenovanja. Cijena se pojavi mjesecima kasnije, u izvještajima.
Ukratko
Svaka činjenica s ove stranice u jednom retku, s oznakom dokaza, izvorom i datumom provjere, 5 A. Generirano iz registra tvrdnji, pa ne može odstupiti od teksta iznad. Retci su na engleskom namjerno. To su formulacije Applea i Googlea, a oznaka dokaza visi upravo o njima.
Vaš plaćeni bilbord više nije samo stvar koju kupujete pored odgovora pretrage. Kako god se nekad zvao, to starije ime prethodi barem jednom mjestu gdje se sad stvarno može pojaviti.
Struktura
Narudžba za vaš bilbord radi na točno jednom mjestu. Na razini narudžbe postavljate ukupnu potrošnju i u kojim zemljama radi. Unutar jedne narudžbe stvarate skupine, a unutar skupine birate stvarne riječi na koje ponuđate, postavljate koliko ste spremni platiti, i postavljate različite verzije samog bilborda.
Dakle: račun, pa narudžba (mjesto, potrošnja, zemlje), pa skupina (riječi, ponude, publika, fotografije), pa pojedinačna riječ.
Posljedica koja oblikuje sve: jedna narudžba, jedno mjesto, jedna granica potrošnje, jedan skup zemalja. Željeti drukčiju granicu potrošnje po zemlji znači istinski zasebnu narudžbu, i to je glavni razlog zašto ovi računi s vremenom postanu tako veliki.
Četiri mjesta
Vaš bilbord može se pojaviti točno na ulazu, točno kraj informacija prije nego je itko uopće pitao, pored odgovora samih informacija na pitanje, ili na dnu tuđeg izloga dok kupac pregledava.
Točno na ulazu. Centrova vlastita naslovnica, potpuno vidljiva čim netko stigne. Dobro za građenje opće svijesti umjesto hvatanja konkretne želje.
Točno kraj informacija, prije nego itko pita. Pojavljuje se na vrhu popisa prijedloga prije nego je kupac uopće upisao nešto konkretno. Doseže želju koja još nije izgovorena kao pitanje.
Pored odgovora samih informacija. Izvorno mjesto, i i dalje srž većine bilbord računa. Upadljiva većina ulazaka dogodi se izravno nakon što netko postavi pitanje.
Jedan odgovor pretrage zapravo nosi više od jednog mjesta za bilbord. Centar kaže da se vaš bilbord može pojaviti na samom vrhu odgovora ili dalje niz stranicu, a ne možete birati ni nuditi za jedno određeno mjesto: gdje će završiti ovisi o tome koliko vaša trgovina odgovara na pitanje i koliko ste ponudili, a trgovina koja ne odgovara uopće se ne prikazuje, koliko god ponudila. Centar prijavljuje vaš udio ukupnog volumena riječi i za baš prvo mjesto i za bilo koje mjesto uopće, razlika koja ne znači ništa da postoji samo jedno mjesto. Pobjeda na mjestu nije isto što i pobjeda na tom mjestu. Vaša potrošnja može se potrošiti ranije nego prije kako sve više mjesta postaje osvojivo, a stabilan udio volumena riječi uz rastuću potrošnju znak je da ste zauzeli niže mjesto, ne da gubite teren.
Na dnu tuđeg izloga. Pojavljuje se na vrhu police "možda vam se svidi i ovo" jednom kad je kupac skrolao do samog dna tuđe stranice. Sjedi točno pored konkurencije po samoj konstrukciji. I to djeluje u oba smjera: dno vaše vlastite stranice ista je vrsta prostora koju konkurencija može kupiti. Cilja se po katu, ne po riječi, a ovo mjesto ne podržava posebno uređen izlog ni izravna vrata u vlastitu trgovinu. Nije dostupno u baš svakoj zemlji.
Što iz toga slijedi
Samo mjesto pored odgovora informacija uopće koristi prave riječi. Ostala tri mjesta nemaju pitanje s kojim bi se podudarala, pa su to odluke o publici i fotografijama, ne o riječima. Strategija izgrađena oko riječi zapravo je strategija za baš to jedno mjesto.
Četiri mjesta nisu zamjenjiva, i ne bi trebala dijeliti zajednički budžet. Promet svijesti s ulaza i promet namjere s informacija konvertiraju posve različito, i uz posve različite troškove. Spajanje njih dvoje proizvodi jedan spojen broj koji pošteno ne opisuje nijedno.
Strukturirajte prvo po mjestu, pa po temi riječi.
Razumno imenovanje
Centar vam uopće ne daje sustav imenovanja, a cijeli vaš račun postaje nečitljiv bez da si sami izmislite vlastiti. Ugradite mjesto, tržište, i temu u ime svake narudžbe, i ugradite koliko strogo se riječi podudaraju u ime svake skupine. Izvještavanje se filtrira po imenu; račun imenovan nasumično, tko god je stvorio pojedinu narudžbu, račun je o kojem nitko nikad stvarno ne može izvještavati.
Što obično ide po zlu
Korištenje starog mentalnog modela "samo proizvod za pretragu". Četiri istinski različita mjesta, i samo jedno od njih je pored odgovora pretrage.
Jedna narudžba koja pokriva mnogo zemalja s jednim zajedničkim budžetom. Potrošnja teče prema onome što je najjeftinije, ne prema onome do čega vam je stalo.
Očekivanje ponude na prave riječi za mjesto na ulazu ili na dnu izloga. Nema pitanja s kojim bi se podudaralo, nema riječi na koje ponuditi.
Uspoređivanje troška po rezultatu kroz različita mjesta. Istinski različita namjera, istinski različito značenje.
Nikakav sustav imenovanja. Pravi trošak ovoga pokaže se mjesecima poslije, zakopan u izvještaju koji nitko ne može razumjeti.