Ključne riječi i match types
Stručno: s izvorima i brojkama. Jednostavno: isto, bez njih, za početnike.
Broad i exact, koji dobivate ako ništa ne postavite, i pravilo koje razdvaja plaćeno ciljanje od metadata.
Ključne riječi vrijede samo za kampanje u rezultatima pretraživanja (90-01). Dva match typea, i izbor između njih je izbor o tome tko vodi otkrivanje.
Match types
A Broad match hvata širu pokrivenost i trending pretrage bez potrebe za iscrpnim popisima ključnih riječi. Apple: “broad match can tap into the latest search trends, peaks, and lower-volume terms.” (Keywords best practices, provjereno 2026-09-18)
A Exact match se preporučuje za brand i competitor kampanje, gdje “customer intent is more clearly defined and you can set keyword max CPT bids appropriately.” Isti izvor.
A Apple savjetuje protiv iscrpnih popisa ključnih riječi, preporučujući da se usredotočite na najrelevantnije pojmove i koristite Search Match za otkrivanje ostalih. Isti izvor.
Zadano je broad, i to je odluka koju donosite tako što je ne donesete
A “Broad match is the default match type for new keywords in Apple Ads.” Za exact match stavljate uglate zagrade oko pojma, [keyword], kad ga dodajete u ad grupu. (Understand match types, provjereno 2026-09-20)
Popis ključnih riječi zalijepljen bez zagrada je popis u broad matchu. To je najčešći način na koji račun završi kupujući promet koji nitko nije namjerno odabrao, i nevidljivo je u koloni ključnih riječi dok ne provjerite postoje li zagrade.
A Exact match nije doslovan. Apple navodi da “may still include spelling variations, word rearrangements, translations, and other variants deemed close by our systems.” Isti izvor.
Primijetite prijevode na tom popisu. Exact-match ključna riječ na jednom jeziku može poslužiti upitu na drugom, a to je bitno kad vodite jednu kampanju kroz više storefronta i uspoređujete Search Terms report s ključnom riječi za koju ste mislili da ste je kupili (90-10).
Strop na popisu ključnih riječi
A “Each ad group can contain up to 5000 keywords”, a masovni upload prima do 5.000 redaka odjednom. (Add and manage keywords, provjereno 2026-09-20)
Taj je broj dovoljno velik da ne ograničava nijedan razuman račun, i korisno ga je navesti prije svega u suprotnom smjeru: Apple dopušta 5.000, a na istoj stranici savjetuje protiv iscrpnih popisa. Strop nije cilj.
Kako birati
Exact match gdje znate što želite. Brand i competitor pojmovi: poznata namjera, poznata vrijednost, bidovi koje možete postaviti namjerno. Kontrola je važnija od dosega.
Broad match gdje ne znate. Kategorijski pojmovi gdje formulacije variraju i ne možete nabrojati svaku varijantu. Kupujete pokrivenost i prihvaćate manje kontrole.
Appleov savjet protiv iscrpnih popisa vrijedi shvatiti ozbiljno, a suprotan je uobičajenoj praksi građenja računa s tisuću ključnih riječi. Velik popis je skup za održavanje, razvodnjava pažnju, i duplicira ono što broad match i Search Match rade automatski. Disciplina je ista kao pri organskom odabiru ključnih riječi (30-03): pitanje nije je li pojam dobar, nego zaslužuje li pažnju u upravljanju.
Pravilo koje razdvaja oglase od metadata
Competitor pojmovi su ovdje legitimni, a u metadatima zabranjeni.
A Apple preporučuje competitor kampanje kao jednu od četiri vrste kampanja (Campaign structure best practices, provjereno 2026-09-18).
A iOS keyword field navodi “names of other apps or companies aren’t allowed” (Platform version information, provjereno 2026-09-18).
Dva sustava, dva skupa pravila. Ne zaključujte s jednog na drugi ni u jednom smjeru, ni “licitiramo na to pa možemo staviti u metadata”, ni “zabranjeno je u metadatima pa ne bismo trebali licitirati na to”. Vidi 30-07.
Pravo zaštitnih znakova je treće, zasebno pitanje i vrijedi za oboje.
Upravljanje popisom
Krenite usko i pustite da ga discovery širi. Mala exact-match jezgra plus discovery kampanja (90-10) nadmašuje velik spekulativan popis.
Premjestite dokazane pojmove iz discoveryja u exact. A Apple opisuje točno tu petlju: prepoznajte pojmove s najboljim učinkom u discovery kampanji i premjestite ih u brand, competitor ili category kampanje (Keywords best practices).
Pregledavajte search termove, ne samo ključne riječi. Ključne riječi su ono što ste vi unijeli; search termovi su ono što su ljudi upisali. Razlika je otkrivanje.
Čistite popis. Pojmovi koji su imali priliku i nisu konvertirali kandidati su za negativne ključne riječi (90-05), ne trajni stanovnici.
Što ide po zlu
Računi s tisuću ključnih riječi. Apple savjetuje protiv iscrpnih popisa.
Broad match na brand pojmovima. Plaćate labavo povezan promet na svojoj najjeftinijoj, najnamjernijoj imovini.
Exact match posvuda. Promašuje varijacije i trendove zbog kojih broad match postoji.
Zaboravljanje zagrada. Svaka ključna riječ dodana bez njih je broad match, što god ste mislili.
Čitanje exact matcha kao doslovnog. Pokriva pravopisne varijante, preslagivanje riječi i prijevode.
Zaključivanje od oglasa prema metadatima. Različita pravila.
Nikad ne čistite popis. Popis raste, pažnja ne.
Ukratko
Svaka činjenica s ove stranice u jednom retku, s oznakom dokaza, izvorom i datumom provjere, 4 A. Generirano iz registra tvrdnji, pa ne može odstupiti od teksta iznad. Retci su na engleskom namjerno. To su formulacije Applea i Googlea, a oznaka dokaza visi upravo o njima.
Riječi vrijede samo za bilborde prikazane pored odgovora informacija. Postoje dva načina njihova podudaranja sa stvarnim pitanjem, a odabir između njih zapravo je izbor o tome tko vodi otkrivanje. Vi, ili centrov vlastiti sustav.
Dva načina podudaranja
Labavo podudaranje hvata širu pokrivenost i trendovska pitanja bez da sami morate voditi iscrpan popis. Centrov vlastiti opis: sam se može uključiti na najnovije trendove, nagle skokove, i pitanja niskog volumena.
Strogo podudaranje preporučeno je za vlastiti brend i imena konkurencije, gdje je namjera posve očita i možete istinski precizno postaviti koliko ste spremni platiti.
Centar zapravo savjetuje protiv posve iscrpnih popisa riječi, preporučujući da se usredotočite na riječi koje su istinski najbitnije i pustite vlastito automatsko podudaranje da samo pronađe ostatak.
Labavo je zadano, a nedjelovanje je i samo izbor
Labavo podudaranje automatska je postavka za svaku novu riječ koju dodate. Da biste umjesto toga dobili strogo podudaranje, morate namjerno označiti riječ kao strogu kad je dodajete u skupinu.
Popis riječi zalijepljen bez oznake stroge je popis labavog podudaranja. To je pojedinačno najčešći način na koji račun završi plaćajući promet koji nitko nije birao, i nevidljivo je u vašem vlastitom popisu riječi dok posebno ne potražite oznaku.
Strogo podudaranje istinski nije doslovno. Centar izravno kaže da svejedno može uključivati varijante pravopisa, preslagane riječi, prijevode, i drugo što vlastiti sustavi procijene dovoljno bliskim.
Primijetite prijevode na tom popisu posebno. Strogo podudarana riječ na jednom jeziku može poslužiti pitanje postavljeno na posve drugom, što je bitno kad vodite jednu narudžbu kroz nekoliko podružnica i pokušavate uskladiti stvarna pitanja koja su ljudi postavili s riječju za koju ste mislili da ste je kupili.
Granica na popisu riječi
Svaka skupina istinski može držati vrlo velik broj riječi, a masovna učitavanja prihvaćaju veliku seriju odjednom.
Ta granica dovoljno je visoka da istinski nije stvarno ograničenje za bilo koji razuman račun, i uglavnom je vrijedno znati je iz suprotnog razloga: centar dopušta ogroman popis, i savjetuje protiv izgradnje iscrpnog, na istoj stranici. Granica nije nešto čemu treba težiti.
Kako stvarno birati
Strogo podudaranje ondje gdje već znate točno što želite. Vlastiti brend i imena konkurencije: poznata namjera, poznata vrijednost, ponude koje možete namjerno postaviti. Kontrola je ovdje bitnija od sirovog dosega.
Labavo podudaranje ondje gdje ne znate. Riječi kategorije gdje se formulacija divlje razlikuje i ne možete sami popisati svaku varijantu. Kupujete pokrivenost i prihvaćate manje kontrole zauzvrat.
Centrov vlastiti savjet protiv iscrpnih popisa istinski je vrijedan ozbiljnog shvaćanja, a proturječi uobičajenoj navici građenja računa s tisućama pojedinačnih riječi. Velik popis skup je za stvarno održavati, razrjeđuje vlastitu pažnju, i jednostavno duplicira ono što labavo podudaranje i automatsko podudaranje već rade sami. Disciplina je ovdje potpuno ista kao odabir neplaćenih riječi za pretragu: pravo pitanje nikad nije je li riječ dobra, nego zaslužuje li vašu trajnu pažnju.
Pravilo koje razdvaja plaćene bilborde od vlastitog teksta
Ime konkurencije istinski je dopušteno ovdje, a zabranjeno u vlastitom tekstu.
Centar preporučuje posvećenu narudžbu za imena konkurencije kao jednu od vlastite četiri preporučene vrste.
Vaš vlastiti skriveni džep riječi za pretragu izričito navodi da imena drugih trgovina ili tvrtki ondje uopće nisu dopuštena.
Dva posve odvojena sustava, dva posve odvojena pravilnika. Ne zaključujte iz jednog u drugo ni u jednom smjeru. Ne "ponudimo na ovo ovdje, pa je u redu staviti u naš tekst", i ne "zabranjeno je u našem tekstu, pa ne bismo trebali ponuditi na to niti ovdje".
Zakon o zaštitnim znakovima je treće, posve zasebno pitanje, i istinski vrijedi za oboje.
Upravljanje popisom kroz vrijeme
Krenite usko, i pustite otkrivanje da ga proširi za vas. Malen, strogo podudaran temelj plus pravo otkrivanje pobjeđuje velik, nagađajući popis izgrađen odjednom.
Premjestite dokazane riječi iz otkrivanja u strogo podudaranje. Sam centar opisuje baš tu petlju: pronađite pitanja koja dobro rade unutar narudžbe za otkrivanje, pa ih premjestite u fokusiranu narudžbu za brend, konkurenciju, ili kategoriju.
Pregledavajte stvarna pitanja koja su ljudi postavili, ne samo riječi koje ste sami dali. Riječi koje ste dali su ono što ste već znali. Stvarna pitanja su pravo otkriće.
Redovito čistite. Riječi koje su imale poštenu priliku, a nikad nisu konvertirale, kandidati su za aktivno isključivanje, ne trajni stanovnici vašeg popisa.
Što obično ide po zlu
Računi s tisućama pojedinačnih riječi. Centar izričito savjetuje protiv iscrpnih popisa.
Labavo podudaranje na vlastitim riječima brenda. Plaća za labavo povezan promet na vašoj najjeftinijoj, najveće-namjere imovini.
Strogo podudaranje posvuda. Propušta baš onu varijaciju i trendove koje labavo podudaranje postoji da uhvati.
Zaboravljanje da se riječ označi kao stroga. Svaka riječ dodana bez te oznake je labavo podudaranje, kakva god vam bila namjera.
Čitanje strogog podudaranja kao istinski doslovnog. Istinski pokriva i varijante pravopisa, preslagivanje, i prijevode.
Zaključivanje s plaćenog bilborda izravno na vlastiti tekst. Posve drukčiji pravilnici.
Nikad ne čistiti. Popis raste; vaša pažnja ne.