Kvartalni refresh ključnih riječi

Dva odvojena prolaza, provedena zasebno, nikad kao jedan postupak. Appleov prolaz je ispod; Googleov je na kraju stranice. Dovoljno se razlikuju da forsiranje jednog postupka na oba ili propušta Appleov vlastiti rok preuređenja ili bez razloga zadržava Googleovu stranu.

Sezonsko osvježenje, Appleova strana

Kad ovo radite

Svaku sezonu, i dodatno kad se dogodi bilo koje od sljedećeg: dolazi preuređenje a riječi za pretraživanje nisu pregledane ovaj ciklus, vaša se pozicija primjetno pomiče u bilo kojem smjeru na riječima koje su vam bitne, konkurent se repozicionira, otvarate se u novoj zemlji ili dodajete jezik, ili plaćeni plakat otkrije riječi pod kojima niste svrstani neplaćeno.

Vežite ovo uz stvaran raspored preuređenja, ne uz početak sezone. Vaš natpis, redak ispod njega, skrivene riječi za pretraživanje, letak i poruka o promjenama ne mogu se dirati na živoj trgovini bez novog preuređenja. Osvježenje koje se dovrši baš nakon što je izgradnja već zaključana jednostavno čeka sljedeće.

Što vam treba prije početka

• Radna kartica koja može uređivati riječi za pretraživanje vaše trgovine
• Vaš trenutni natpis, redak ispod njega i riječi za pretraživanje, izvezeni, za svaku zemlju koju održavate
• Kako se vaša pozicija kretala kroz barem posljednju sezonu
• Izvještaj o pretragama s vašeg plaćenog plakata, ako ga vodite
• Vaš vlastiti pisani popis riječi već odbačenih, i zašto
• Potvrđen datum sljedećeg preuređenja

Ne počinjite bez tog datuma. On odlučuje je li ovo stvarno osvježenje ili samo vježba planiranja.

Što stvarno napraviti

Prvo, zapišite gdje danas stojite. Izvezite trenutni natpis, letak, riječi za pretraživanje i poziciju, po zemlji. Zadržite to, s datumom. Bez ovoga poslije ne možete reći je li išta od toga stvarno upalilo, a upravo je nemogućnost da to kažete najčešći propust ove cijele vježbe.

Onda utvrdite što već zarađuje svoje mjesto. Riječi koje sjede blizu vrha i donose stvarnu pažnju. To su zadane postavke koje ostavljate na miru. Ovo osvježenje je za rubna poboljšanja, ne prepisivanje iznova, i najveći rizik ovdje je gubitak tla koje već držite.

Onda utvrdite što je mrtav teret. Riječi u polju koje slabo stoje, jedva se traže, ili više uopće ne opisuju vašu trgovinu. Ovo je prostor koji oslobađate. Budite konkretni koje su to točno riječi. Ulaziti bez popisa za uklanjanje znači ulaziti bez proračuna.

Onda skupite kandidate, otprilike po redoslijedu koliko im vjerovati: izvještaj o pretragama s vašeg plaćenog plakata (prave stvari koje su ljudi upisali i koje su ih dovele do vas), što su konkurenti promijenili od vašeg posljednjeg osvježenja, vanjske procjene popularnosti shvaćene točno kao takve, pogađanja, prijedlozi samog imenika u ciljanoj zemlji, i riječi koje vaši vlastiti kupci koriste u pritužbama i recenzijama.

Onda provjerite svakog kandidata naspram pravilnika prije nego što uopće dođe blizu polja. Svaka riječ mora biti dovoljno duga da nešto znači. Nikakva imena konkurenata ni tvrtki. Ne trošite prostor na ime vlastite trgovine ni na ime na papirima, ono je već pretraživo bez da ga itko upiše u polje. Ništa zaštićeno, provjereno naspram vašeg vlastitog popisa odbačenih. Ništa što već posjedujete kroz sam vaš kat.

Onda skicirajte cijelo polje, zemlju po zemlju, zasebno. Svako polje postavlja se po zemlji. Skicirajte svaku zasebno. Ne prevodite polje riječi za pretraživanje, istražite ga iznova na lokalnom jeziku.

Onda neka netko drugi pregleda promjenu, ne samo rezultat. Pokažite pregledniku staro naspram novo, jedno pored drugog, po zemlji. Pregledavanje samo gotovog popisa skriva ono što je tiho izbačeno, a upravo se izbačenim riječima gubi pozicija.

Onda objavite s preuređenjem. Unesite to uz verziju. Prije slanja potvrdite da je svaka zemlja doista dirana. Napola dovršena osvježenja su česta, i poslije se čitaju kao da se nešto promijenilo u samom imeniku.

Onda pričekajte, i tek onda mjerite. Ne provjeravajte sljedeće jutro. Dajte tome stvaran razmak nakon što je preuređenje potpuno živo, i zabilježite točan datum na grafu. Ako se otvorilo postupno, zabilježite i to, bitno je za ono što poslije možete pripisati.

Što "gotovo" izgleda

• Svaka zemlja koju održavate ima pregledan natpis, redak ispod njega i riječi za pretraživanje
• Druga osoba je pregledala stvarnu promjenu, ne samo rezultat
• Vaša polazna točka izvezena je i datirana
• Datum preuređenja zabilježen je uz promjenu
• Uklonjene riječi zabilježene su s razlogom, da ih sljedeće osvježenje tiho ne vrati
• Ponovna provjera zakazana je nekoliko tjedana nakon što preuređenje stigne

Što obično ide po zlu

Pokretanje ovoga bez datuma preuređenja. Najčešći slučaj. Posao je gotov i onda čeka cijelu sezonu.

Prepisivanje riječi koje već rade. Ovaj postupak služi rubnom poboljšanju, ne obnovi. Riječ koja stoji pri vrhu s pravom pažnjom je imovina.

Pregledavanje rezultata umjesto promjene. Skriva što je izbačeno.

Prevođenje polja riječi za pretraživanje umjesto istraživanja iznova. Proizvodi ispravne riječi koje nitko ne upisuje.

Ažuriranje matične zemlje i zaboravljanje ostalih. Onda se kombinirani rezultat čita kao da se sam imenik promijenio.

Trošenje prostora na vlastito ime. Već je pretraživo. Apple to sam kaže.

Provjeravanje prerano. Uvrštavanje slijedi preuređenje, pozicija slijedi uvrštavanje, i prvi period nakon preuređenja najgori je mogući trenutak za čitanje bilo čega.

Mijenjanje riječi i izloga u istom preuređenju. Onda ne možete pripisati rezultat nijednom od njih. Ako oboje mora ići, poredajte ih, ili prihvatite da vam sezona ne donosi ništa čisto naučeno.

Sezonsko osvježenje, Googleova strana

Ista disciplina, potpuno druga mehanika. Ne pokrećite Appleov postupak na Googleovoj strani.

Što je ovdje drugačije

Googleova strana uopće nema skriveno polje riječi za pretraživanje. Ono što je umjesto toga uvršteno su vaš natpis, prodajna rečenica, letak i kat. Ništa od toga nije vezano uz preuređenje, sve je predmet inspekcije. Ponavljanje riječi ovdje nosi neku težinu, ali Google upozorava i protiv pretjerivanja.

Što stvarno napraviti

Prvo, zapišite gdje stojite. Izvezite natpis, prodajnu rečenicu, letak i oznake odjela, po zemlji, plus svoju poziciju. Isto pravilo kao na Appleovoj strani: nema polazne točke, nema kako poslije nešto pripisati.

Onda povucite Googleove vlastite podatke o pretrazi. Pozadinski ured izvještava što su ljudi upisali prije nego što su stigli na vaš unos, podijeljeno po tome odakle su stigli, s najmanjim pojmovima grupiranim zajedno. Ovo su besplatni, pravi, organski podaci o pretrazi koje vam Appleova strana jednostavno ne daje. Koristite ih prije bilo koje vanjske procjene.

Onda skicirajte same riječi kao pravu prozu, ne kao popis. Riječi pripadaju u tekst koji će netko zaista pročitati. Google je izričit oko izbjegavanja napuhanog, loše oblikovanog, ponavljajućeg pisanja, i objavljuje svoj vlastiti primjer upravo onoga što ne treba pisati.

Vaš natpis ne treba ukrasne simbole, ne treba pisanje velikim tiskanim slovima osim ako je to stvarno ime vaše trgovine, i ne treba tvrdnje o rangu ili promociji. Vaša prodajna rečenica je jedna jasna rečenica, i to je najčitaniji tekst odmah nakon samog natpisa. Vaš letak treba prirodno pokriti stvarne primjene, s najvažnijim dijelom pri vrhu, prije nego što itko mora dotaknuti "pročitaj više".

Onda pregledajte oznake odjela i kat. Šačica, odabranih iz Googleovog fiksnog popisa, i svaka mora biti opravdana onim što je zbilja u vašoj trgovini. Promjene mogu malo potrajati dok se doista pokažu. Google sam savjetuje da ovo dirate samo kad se sadržaj ili funkcionalnost vaše trgovine znatno promijene.

Onda pošaljite, i ako je datum bitan, zamolite inspektora da vam to pričuva. Promjene unosa se inspektiraju. Računajte na otprilike tjedan dana, i znajte da uređivanje nečega što već čeka pregled vraća cijeli pregled na početak. S uključenom postavkom "pričekaj mene", odobrena promjena čeka da je vi sami okrenete.

Onda mjerite, pazeći što se stvarno broji. Od promjene sredinom prošle godine, Googleova glavna brojka na samom unosu su posjeti, ne dovršeni ulasci. Ne uspoređujte ovo s bilo čime od prije te promjene.

Što obično ide po zlu, specifično za Googleovu stranu

Pisanje popisa riječi umjesto pravih rečenica. Google objavljuje vlastiti loš primjer, i pravilo to čini provedivim, ne samo pitanjem stila.

Čekanje na preuređenje koje Googleovom unosu uopće ne treba.

Slanje skoro bez ikakvog vremena prije bitnog datuma. Računajte na otprilike tjedan dana.

Uređivanje nečega što već čeka inspektora. Vraća pregled na početak.

Rotiranje oznaka odjela kao trika. Google to savjetuje protiv, a kašnjenje prije nego se pokažu čini takvo petljanje besmislenim.

Ignoriranje Googleovog vlastitog izvještaja o pretrazi. Besplatan je, stvaran, i najbolji podatak koji vam ovaj centar daje.