Lokalizacija kreative
Stručno: s izvorima i brojkama. Jednostavno: isto, bez njih, za početnike.
Najčešće preskočena poluga u ASO-u, zašto se preskače, i jeftina verzija koja hvata većinu vrijednosti.
B Lokalizacija kreative je najčešće preskočena poluga u ASO-u. Preskače se jer je skupa, ne jer ne radi.
Što je moguće lokalizirati
A Screenshotovi se uploadaju po lokalizaciji, 1 do 10 svaki. (Screenshot specifications, provjereno 2026-09-18) App previewi također, kao i sva tekstualna polja (10-07).
A Na Playu, Asset Library centralizira grafike za ponovnu upotrebu kroz glavni listing, custom store listinge, eksperimente i evente (Manage your store listing graphics with the Asset Library, provjereno 2026-09-18), što održavanje nekoliko lokaliziranih setova čini znatno manje bolnim nego prije.
Dakle mogućnost nikad nije bila ograničenje. Produkcija jest.
Zašto se preskače
Svaki lokalizirani set screenshotova je dizajnerski posao, prevoditeljski posao, revizijski posao i trajna obveza održavanja. Deset tržišta je deset setova koje treba ažurirati svaki put kad se sučelje promijeni. Tekstualna polja može ažurirati jedna osoba u jednom popodnevu; kreativa ne može.
Rezultat je uobičajen obrazac: tekst lokaliziran na dvanaest jezika, screenshotovi na engleskom svugdje. Korisnik u ne-engleskom storefrontu vidi prevedeni subtitle iznad engleskih screenshotova, što se čita kao listing koji je sastavio netko tko na njega nije mislio.
Jeftina verzija
Većina vrijednosti je u natpisima, ne u vizualnoj podlozi.
Prevedite natpise, zadržite vizualnu podlogu. Natpis je tekst koji korisnik čita u rezultatu pretraživanja. Zamjena teksta natpisa preko iste pozadine je djelić cijene novog seta i hvata većinu koristi. Ako napravite jednu stvar, napravite ovu.
Lokalizirajte sučelje aplikacije prikazano u screenshotu, ili ga izrežite. Englesko sučelje ispod prevedenog natpisa potkopava natpis. Ako je aplikacija lokalizirana, snimite je na tom jeziku. Ako nije, izrežite na dijelove gdje jezik nije vidljiv.
Lokalizirajte samo prva tri okvira. Pojavljuju se u rezultatima pretraživanja (40-06) i nose odluku. Ostatak može ostati na osnovnom jeziku dugo prije nego itko primijeti.
Prioritizirajte po prometu, ne po broju jezika. Vaša tri najveća ne-engleska storefronta, urađena kako treba, nadmašuju dvanaest urađenih površno (00-06).
Gdje ide dalje od prijevoda
Neka tržišta trebaju drukčiji sadržaj, ne prevedeni sadržaj:
RTL storefrontovi obrću redoslijed čitanja. Na arapskom i hebrejskom, niz screenshotova dizajniran da se čita slijeva nadesno priča svoju priču unatraške, a poravnanje natpisa je pogrešno. Ovo je promjena layouta, ne prijevod (30-06).
Širenje teksta razbija layoute. Njemački i ruski uobičajeno su znatno duži od engleskog. Kutija natpisa dimenzionirana za engleski string preljeva se ili se smanjuje do nečitljivosti.
Vizuali nose značenje. Ljudi, mjesta, valuta, sportovi, hrana i godišnja doba čitaju se drukčije po tržištu. Screenshot sa snijegom u prosincu je pogrešan na polovici svijeta.
Društveni dokaz ne putuje. Logo medija ili nagrada koja nešto znači na jednom tržištu ne znači ništa na drugom.
B Da kulturno prilagođena kreativa nadmašuje prevedenu kreativu dosljedno izvještavaju neovisni praktičari, i dobro je zastupljeno u pregledanim konferencijskim materijalima. Konkretne navedene brojke rasta su iz pojedinačnih slučajeva i specifične za kategoriju, smjer tretirajte kao [B], a brojeve kao [C].
Što ide po zlu
Prevođenje teksta i ostavljanje screenshotova na engleskom. Najčešća polovično obavljena lokalizacija, i najvidljivija.
Prevođenje natpisa preko engleskog sučelja aplikacije. Potkopava samo sebe.
Ignoriranje širenja teksta. Njemački natpisi koji preljevaju kutiju dimenzioniranu za engleski.
LTR nizovi u RTL storefrontovima. Argument ide unatraške.
Lokalizacija na tržišta koja nećete održavati. Zastario set je gori od onog na osnovnom jeziku, jer vidljivo izgleda napušteno.
Tretiranje kao zadatka prijevoda. To je dizajnerski zadatak s prevoditeljskom komponentom.
Ukratko
Svaka činjenica s ove stranice u jednom retku, s oznakom dokaza, izvorom i datumom provjere, 4 A · 2 B. Generirano iz registra tvrdnji, pa ne može odstupiti od teksta iznad. Retci su na engleskom namjerno. To su formulacije Applea i Googlea, a oznaka dokaza visi upravo o njima.
Uređivanje izloga za lokalnu publiku najčešće je preskočen dio cijelog ovog posla. Preskače se jer je istinski skupo, ne zato što ne radi.
Što se stvarno može urediti po zemlji
Fotografije izloga učitavaju se zasebno za svaki jezik natpisa, isto i vaš video, isto i svaki komad vašeg teksta.
Na jednoj strani centra, zajedničko skladište sad vam dopušta upravljati fotografijama za ponovno korištenje kroz vašu glavnu prijavu, posebno uređen izlog, žive testove i zbivanja, što vođenje nekoliko uređenih skupova čini znatno manje bolnim nego što je nekad bilo.
Dakle mogućnost za ovo nikad nije bila stvarno ograničenje. Sama proizvodnja jest.
Zašto se preskače
Svaki uređeni skup fotografija izloga je dizajnerski posao, prevoditeljski posao, posao pregleda, i trajna stavka održavanja. Deset zemalja znači deset skupova koje sve treba ažurirati čim se sučelje promijeni. Tekst može ažurirati jedna osoba u jednom poslijepodnevu; fotografije ne mogu.
Uobičajen ishod: tekst preveden na desetak jezika, fotografije izloga posvuda ostavljene na izvornom jeziku. Kupac u lokalnoj podružnici vidi prevedenu rečenicu ispod natpisa iznad fotografija na jeziku koji ne govori, što se čita točno kao izlog koji je sastavio netko tko na njega uopće nije mislio.
Jeftina verzija
Većina stvarne vrijednosti sjedi u natpisima na fotografijama, ne u samoj umjetnini.
Prevedite natpise, zadržite umjetninu. Natpis je tekst koji posjetitelj stvarno čita u odgovoru pretrage. Zamjena teksta natpisa preko iste pozadine košta djelić cijelog novog skupa, i uhvati većinu koristi. Ako radite samo jednu stvar, napravite ovu.
Uredite sučelje prikazano na fotografiji, ili obrežite oko njega. Sučelje na pogrešnom jeziku ispod prevedenog natpisa potkopava sam natpis. Ako je vaša trgovina istinski lokalizirana, snimite fotografiju na tom jeziku. Ako još nije, obrežite na dijelove gdje jezik uopće nije vidljiv.
Uredite samo otvarajuće nekoliko okvira. Oni se pojavljuju u odgovoru pretrage, noseći stvarnu odluku. Ostatak skupa može ostati na izvornom jeziku dugo prije nego itko primijeti.
Prioritizirajte po prometu, ne po broju jezika koje možete pokriti. Vaše tri najveće ne-lokalne podružnice, napravljene kako treba, pobjeđuju desetak napravljenih plitko.
Gdje ide dalje od pukog prijevoda
Neka mjesta istinski trebaju drukčiji sadržaj, ne samo prevedeni sadržaj:
Podružnica koja čita zdesna nalijevo posve obrne redoslijed čitanja. Niz fotografija dizajniran da se čita slijeva nadesno ondje priča svoju priču posve unatrag, a poravnanje natpisa je jednostavno pogrešno. To je promjena rasporeda, ne prijevod.
Širenje teksta lomi rasporede. Neki jezici redovito budu znatno dulji od drugih. Okvir natpisa dimenzioniran za kraći izvornik prelijeva se, ili se smanji do nečitljivosti.
Sama slika nosi značenje. Ljudi, mjesta, novac, sport, hrana i godišnja doba svi se čitaju drukčije ovisno gdje ste. Zimska scena jednostavno je pogrešna u pola svijeta u bilo kojem danom trenutku.
Društveni dokaz ne putuje. Spomen u tisku ili nagrada koja nešto znači na jednom mjestu ne znači ništa na drugom.
Da kulturno prilagođena kreativa nadmašuje puko prevedenu dosljedno izvještavaju iskusni vlasnici trgovina i široko se pojavljuje u materijalu struke, konkretna veličina poboljšanja navedena bilo gdje uvijek je pojedinačan slučaj, specifičan za jednu kategoriju. Tretirajte smjer kao čvrst, a bilo koji konkretan broj kao čistu ilustraciju.
Što obično ide po zlu
Prevođenje teksta uz ostavljanje fotografija izloga netaknutima. Najčešća polovično dovršena lokalizacija, i najvidljivija.
Prevođenje natpisa preko sučelja koje je i dalje na pogrešnom jeziku. Potpuno potkopava samo sebe.
Ignoriranje širenja teksta. Natpis koji se prelijeva iz okvira dimenzioniranog za kraći izvornik.
Niz slijeva nadesno u podružnici koja čita zdesna nalijevo. Cijeli argument ide unatrag.
Uređivanje podružnice koju nećete stvarno održavati. Zastario skup gori je od nijednog, jer je vidljivo napušten.
Tretiranje ovoga kao čisto prevoditeljski zadatak. To je dizajnerski zadatak koji slučajno ima prevoditeljski dio unutra.